Quels mots-clés mettre en valeur dans un texte pour le web ?

Pour obtenir un trafic stable dans le temps, les mots-clés sont un booster de référencement naturel. Encore faut-il assimiler quelques bases essentielles et adopter la bonne stratégie sémantique pour créer un article, une page ou du contenu optimisé SEO.

Choisir les bons mots-clés SEO

En SEO, les mots-clés sont des idées et sujets qui orientent et définissent le contenu d’une page ou d’un article. Dans le domaine du référencement naturel, les mots-clés renvoient à des termes (ou des phrases) que les internautes utilisent dans un moteur de recherche. D’où l’intérêt pour un rédacteur web de se positionner sur ces requêtes de recherche.

Pour cela, il existe deux techniques courantes :

  1. Se placer sur un mot-clé ou une expression concurrentielle;
  2. Choisir une expression moins tapée sur Google, mais moins disputée (longue traîne).

Quelle que soit votre stratégie, pour choisir les bons mots-clés, vous pouvez utiliser les suggestions de votre moteur de recherche (Google, Bing, Qwant, etc.) ou bien des outils spécialisés dans le SEO (quelques suggestions dans cet article).

Comment mettre en valeur les mots-clés ?

Vous devez impérativement insérer le mot-clé dans le titre de l’article (balise h1). Il doit aussi apparaître dans quelques-uns de vos intertitres (h2, h3…). Dans la mesure du possible – et sans altérer la qualité linguistique et visuelle de ce que vous écrivez ! – , placez le mettre le mot-clé plutôt au début du titre et des sous-titres.

Dans le reste du contenu, son occurrence ne doit pas dépasser 5% de la longueur total de l’article.

Les images, avec leur titre et leur balise alt, sont un bon moyen complémentaire pour mettre en valeur votre expression clé principale. Que cela signifie-t-il exactement ? Qu’une image de lapin doit idéalement avoir un nom qui contient le terme en question (lapin.jpg). Pareil pour la description de l’image (balise alt).

think outside of the box  - mots clés
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Optimiser votre article de blog pour le référencement avec l’univers sémantique

Se positionner simplement sur un mot clé ne suffit plus aujourd’hui. Le principal moteur de recherche – Google pour ne pas éviter de le citer – prend en compte l’univers sémantique (ou champ sémantique), c’est-à-dire tous les mots qui tournent autour de votre expression clé.

Imaginons que vous vous positionnez sur l’expression « voiture neuve ». Il faut employer des termes autour de ce champ sémantique. Par exemple « nouvelle auto », « achat de voiture », « concessionnaire », « garage », etc. Autre exemple, avec l’expression « carte de vœu ». Dans le même univers, on trouvera « carte postale », « fêtes de fin d’année », « impression », « design », etc.

C’est l’ensemble de ces expressions que vous devez mettre en gras dans votre article pour leur donner un poids supplémentaire. Entendez les mots-clés et les termes du champ sémantique associés.

Plus vous utilisez un vocabulaire riche autour de votre mot-clé, plus Google comprend de quoi vous parlez et indexe favorablement votre page. C’est l’une des facettes de l’intelligence artificielle qui anime désormais les principaux moteurs de recherche du marché.

Cédric GODART

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