Qu’est-ce qu’une position zéro et comment l’obtenir ?

La position 0 est un format d'affichage qui apporte une réponse certifiée lors d'une recherche sur un moteur de recherche comme Google ou Bing. Cette position est généralement située sous les annonces publicitaires et au-dessus de première réponse de recherche.

Google appelle cela les extraits optimisés. Le vocabulaire SEO utilise également l’expression featured snippet. Pour le site qui l’obtient, c’est un gage de visibilité.

Position zéro

À quoi sert une position zéro ?

Les positions zéro permettent aux moteurs de donner une réponse claire et concise à une question posée par un internaute.

Pourquoi ?

Les moteurs de recherche traditionnels évoluent avec leur temps et les assistants vocaux (Google Assistant, Alexa, Siri). Ils deviennent de plus en plus des moteurs de réponse

Position zéro : les différentes formes

Actuellement, la position zéro peut prendre trois formes principales

  • Réponse sous forme de paragraphe explicatif;
  • Liste de réponses (liste ordonnée ou liste à puces);
  • Réponse sous forme de tableau;
  • Position zéro FAQ.

Qu’est-ce qu’une position zéro en paragraphe ?

Le bloc position zéro sous forme de paragraphe est la forme la plus courante. Il apporte une réponse claire et concise à une recherche effectuée dans un moteur. La plupart du temps, cette position zéro est matérialisée par un encart comprenant un court paragraphe

Exemple ici avec un article optimisé rédigé pour le compte de l’opérateur Orange Belgique. Dans ce cas, l’internaute localisé en Belgique qui pose la question “Quand sort le S20” (au moteur de recherche ou à l’Assistant Google) voit apparaître ce résultat.

position zero features snippet.png

Autre exemple d’article optimisé de type paragraphe : ma page consacrée à la méditation de pleine conscience, rédigée à la manière d’un guide. À la question “Pourquoi méditer ?”, Google renvoie ce résultat :

Exemple d’ article optimisé de type paragraphe  : ma  page consacrée à la méditation de pleine conscience , rédigée à la manière d’un guide. La question “Pourquoi méditer ?” renvoie ce résultat.
Exemple d’article optimisé de type paragraphe : ma page consacrée à la méditation de pleine conscience, rédigée à la manière d’un guide. La question “Pourquoi méditer ?” renvoie ce résultat.

Qu’est-ce qu’une position zéro en liste ?

La position 0 peut prendre la forme d’une liste à puces ou ordonnée. Elle s’affiche lorsque le moteur de recherche doit répondre à une question précise, offrant plusieurs réponses. Généralement, on considère qu’un tiers des extraits optimisés se font sous forme de liste (puces, ordonnée). 

Exemple ici avec les différents types de méditation

Qu’est-ce qu’une position zéro en tableau ?

Certaines réponses peuvent être fournies sous forme de tableau. Toutefois, ce format est le moins courant dans le monde des featured snippets. Généralement, ces réponses en tableau sont fournies à des questions portant, par exemple, sur les températures moyennes dans une ville. 

Question posée ici : quels sont les derniers rois de Belgique ? Notez que le plus récent, le Roi Philippe, ne se trouve pas dans l’encadré. Donc, la réponse est partiellement correcte, telle qu’elle est affichée dans ce résultat. D’où la présence d’un bloc “commentaires“. Il permet de guider le moteur de recherche lorsqu’il se trompe, est incomplet ou véhicule des informations incorrectes (fake news).

Qu’est-ce qu’une position zéro FAQ ?

On appelle position zéro FAQ le fait de faire apparaître une FAQ (foire aux questions) directement dans le résultat de recherche. C’est l’accomplissement de l’utilisation des données structurées de type FAQPage. Exemple, une fois encore, avec ma page consacrée à la méditation de pleine conscience.

Position zéro en FAQ: exemple
Qu’est-ce qu’une position zéro FAQ ?

Comment obtenir une position zéro ?

Il n’existe pas de recette et de règles claires, mais un ensemble d’indices et de pratiques SEO permettant d’optimiser ses chances d’obtenir un extrait optimisé. 

Ce qui est plus ou moins sûr, c’est que le contenu doit adopter la forme d’une question. De plus, le premier paragraphe ne devrait pas dépasser quelques dizaines de mots (50 environ). 

Votre site web doit avoir un bon ranking

N’est pas affiché en featured snippet qui veut. Pour être crédible, le site web doit être présent dans les premiers résultats de recherche, quand on tape l’expression ou la question. 

Si le site se trouve déjà dans les premières réponses, il sera plus susceptible d’être mis en valeur en position zéro. Ainsi, le résultat obtenu pour Orange Belgique eût été beaucoup plus compliqué à atteindre depuis le blog d’un petit détaillant de quartier. Pourquoi ? Car il est moins armé en ranking (score de crédibilité et de notoriété) qu’un site reconnu dans le temps et générant beaucoup de trafic. Soyons réalistes. 

Toutefois, le SEO est un travail de longue haleine. Des résultats sont toujours obtenus à force de patience et de travail. C’est aussi, bien souvent, un travail d’équipe. 

Votre contenu doit répondre à une question

La première règle semble évidente, mais constitue la base. Elle consiste à répondre à une question que sont susceptibles de se poser les internautes. 

L’air de rien, vous venez de comprendre pourquoi de très nombreux articles de presse s’intitulent désormais : “Qui est XXX, le nouveau…”.

articles pourquoi featured snippet.png

La question doit se trouver dans les zones chaudes

Il faut veiller à ce que cette question soit présente dans les zones chaudes d’un contenu. On peut citer la balise de titre ou encore la balise et dans les premières lignes du corps du texte.

Votre contenu doit être très structuré

Pour obtenir de bons résultats en référencement en général et avoir une chance d’obtenir une position zéro, il faut que votre article dispose d’une architecture claire, comprenant des balises lisibles et bien identifiées : 

  • Des titres (balises Hn)
  • Des listes (balises ul, li, ol)

La position zéro existe-t-elle sur Bing ?

Oui. Bing a lui aussi adopté le format de featured snippet et la reconnaissance des “rich snippets“. Cela dit, les réponses optimisées y sont moins fréquentes et systématiques, en tout cas dans la version francophone du moteur de recherche de Microsoft. 

bing planetes position zero.png

Cédric Godart

Dernière mise à jour : 22 juillet 2020

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